Маркировка рекламы, введенная госорганами в 2022 году, до сих пор вызывает бурные споры и нарекания в бизнес-среде. Одни считают это данью времени и объективной необходимостью. Другие — очередной «придиркой» чиновников, пустой тратой времени и способом выкачать дополнительные деньги у бизнеса.
Предприниматели активно ругают нововведения, ведь теперь каждый рекламный пост нужно сопровождать специальной меткой, получать для него идентификационный номер (токен), указывать кучу данных о себе и регулярно все это отчитывать.
Лишняя головная боль и отвлечение от бизнеса! Зачем плодить бюрократию и нести дополнительные расходы? Вопросов много, а ответы пока неутешительны.
Особенно актуальна эта тема для Telegram. Ведь здесь предприниматели активно ведут бизнес, продвигают товары и услуги. Причем зачастую «втихую», без лишней огласки. А новые правила все выводят на чистую воду.
Давайте разберемся вместе, что же на самом деле означает маркировка рекламы в Telegram, каковы плюсы и минусы этого нововведения. А заодно развенчаем некоторые мифы на эту тему.
Что обозначает термин «маркировка рекламы в Telegram»
Маркировка рекламы — комплекс мероприятий по учету и контролю интернет-рекламы, введенных государством в 2022 году. Цель — сделать рынок прозрачным и подконтрольным, вывести бизнес из тени.
Для этого рекламодателям и рекламным агентствам необходимо регистрировать свои материалы в специальном реестре (ОРД), добавлять метку «Реклама» и указывать информацию о себе. Собранные данные поступают в Единый реестр рекламы.
Маркировка рекламы — не дань моде и не новая «придирка» со стороны государства. Это объективная необходимость для современного, цивилизованного бизнеса.
Таким образом, маркировка Telegram — это конкретный набор действий, позволяющий идентифицировать:
- Кто продвигает товар или услуги (рекламодатель).
- Где размещена реклама.
- Сколько было просмотров.
- Каков бюджет рекламной кампании.
Именно для этих целей в телеграм-постах появляется симпатичная табличка «Реклама», а рядом указывается специальный номер — рекламный токен.
Требования маркировки распространяются не на всю рекламу в Telegram
Часто возникает вопрос: а вся ли реклама в Telegram должна маркироваться? Нет, не вся. По закону маркируются только следующие виды рекламы:
- Графические баннеры.
- Текстовые объявления (посты) в социальных сетях и мессенджерах.
- Видео- и аудиореклама любых форматов.
- Email-рассылки для посторонней аудитории (не из своей клиентской базы).
От маркировки освобождены push-уведомления и письма по своей базе подписчиков.
Таким образом, не всё в Telegram обязательно маркировать. Закон касается рекламы для широкой аудитории (баннеры, посты, видео), но не личных сообщений своим клиентам.
Порядок и правила маркировки рекламы в Telegram
Чтобы грамотно разместить маркированную рекламу в Telegram, нужно выполнить следующую последовательность действий:
- Зарегистрироваться в качестве рекламораспространителя в специальном реестре операторов рекламных данных. Это можно сделать на сайте Роскомнадзора.
- Получить уникальный идентификационный номер (токен) для каждого рекламного поста в Telegram. Токены выдаются операторами рекламных данных автоматически после регистрации.
- Добавить в начало или конец рекламного поста метку "Реклама" или "Р". Шрифт должен отличаться от основного текста.
- Указать после метки данные рекламодателя: название организации или ФИО, ИНН или ОГРН. Например: "Реклама. ООО "Рога и копыта", ИНН 7707083893".
- В течение месяца после публикации передать через оператора рекламных данных отчёт о размещении в Единый реестр рекламы. В отчёте указывается токен, дата и место (URL) размещения поста.
Соблюдение всех этих правил маркировки рекламы в Telegram обязательно как для рекламодателей, так и для владельцев Telegram-каналов. Иначе грозят штрафы от контролирующих органов.
Штрафы и ответственность за нарушение маркировки рекламы в Telegram
Нарушение требований по маркировке рекламных материалов в телеграм-каналах чревато вполне реальными финансовыми и репутационными потерями. Давайте подробно разберем, какое наказание грозит за разные виды нарушений.
Штрафы за немаркировку рекламы
Штраф можно получить за неуказание обязательной метки "Реклама" в тексте, отсутствие рекламного токена, за нарушение требований к размещению токена, а так же за отсутствие идентификационных данных о рекламодателе
- Для граждан (ФЛ) от 30 до 100 тысяч рублей.
- Для должностных лиц - от 100 до 200 тысяч рублей.
- Для юридических лиц лиц - от 200 до 500 тысяч рублей.
Штрафы за отчетность в ЕРИР
При непередаче данных о размещении рекламы, нарушение сроков или подача неверной, неполной или неактуальной информации влечет за собой штрафы:
- Для граждан (ФЛ) от 10 до 30 тысяч рублей.
- Для должностных лиц - от 30 до 100 тысяч рублей.
- Для юридических лиц лиц - от 200 до 500 тысяч рублей.
Более того, за повторные нарушения грозит административная блокировка аккаунта или ресурса, где размещалась немаркированная реклама. Срок — до 90 суток.
Для администраторов телеграм-каналов и других рекламных площадок ответственность та же: крупные штрафы и блокировки за нарушение правил маркировки рекламы.
Таким образом, несоблюдение требований может обернуться вполне реальными финансовыми потерями в сотни тысяч рублей. Да и репутация бизнеса пострадает.
Сколько стоит маркировка рекламы для бизнеса
Давайте начнем с того, что список ОРД для получения токена, скажем так, сильно ограничен. Официально этим могут заниматься только организации признанные роскомнадзором операторами рекламных данных. На текущий момент их всего 7. И, да, почти все они предоставляют свои услуги платно. Стоимость токена для маркировки рекламы варьируется от 700 до 5 тыс. рублей в разных ОРД. Часто берут абонплату за использование системы.
Плата за передачу отчетности — от 500 руб. до 15 тыс. руб. в месяц в зависимости от числа рекламных постов.
К этому нужно прибавить трудозатраты на ручное заполнение данных. Итого получается немалая сумма.
В интернете есть и более доступные варианты автоматической бесплатной маркировки рекламы для Telegram. Например, сервис Telega.in утверждает, что берет эту рутину на себя.
Воспользовавшись подобной системой, можно сэкономить на маркировке и не отвлекаться на бумажную волокиту. Выгодное решение как для рекламодателей, так и для админов телеграм-каналов.
Выводы
Подводя итог, отметим основные моменты:
- Маркировка рекламы стала обязательной нормой для цивилизованного бизнеса.
- В Telegram нужно маркировать только рекламу для широкой аудитории. Личные сообщения своим клиентам можно не маркировать.
- Нужно не просто добавить табличку «Реклама», а выполнить ряд мероприятий: получить токен, указать данные и т.д.
- За нарушения маркировки для компаний предусмотрены крупные штрафы.
- Маркировку можно автоматизировать через специальные сервисы, чтоб сэкономить.
Главное — разобраться в нюансах и выполнять требования корректно. Успехов!
Фото к статье предоставлены © pxhere, по лицензии Creative Commons Zero (CC0) license