Уличные LED экраны – удобный инструмент для продвижения продукта. Он привлекает внимание прохожих, обеспечивает большие охваты. Однако сам по себе медиа экран не стимулирует продажи. Необходим качественный цепляющий контент. К изготовлению видеороликов нужно подходить грамотно. От них зависит польза, которую принесет LED экран.
Особенности LED экранов
Перед изготовлением рекламы нужно учесть особенности LED экранов. Они влияют на типы и содержание видео. Приняв во внимание нюансы конструкций, удастся улучшить результат их использования. Экранам свойственны:
- Уличные светодиодные экраны, бегущие строки, вывески торговых центов, размещают на фасадах. Это позволяет сразу охватить много представителей целевой аудитории. Потому нужно создавать рекламу для массового зрителя.
- Высокая яркость. По показателю яркости LED превосходят светодиодные экраны в десятки раз. В результате вид ролика во время показа на ЖК и LED будет сильно отличаться.
- Низкое разрешение. LED экраны создавались для демонстрации изображения на большом расстоянии. Вблизи они выглядят зернистыми. Это вызвано большим расстоянием между светодиодами, которое может составлять до нескольких см. Издалека при этом изображение кажется гармоничным.
- Форма. Экраны изготавливают из отдельных панелей. Это позволяет менять их размер, форму.
Характеристики LED экранов влияют на ролики. Во время их создания стоит отказаться от использования тонких шрифтов и мелких деталей. Их не всегда будет видно. Сложные оттенки и градиенты для таких медиа-панелей также не подходят. Лучше выбрать толстые шрифты, контрастные цвета, проводить лаконичную съемку.
Ключ к вниманию
LED экраны повышают узнаваемость продукта и бренда в целом, помогают клиенту лучше запомнить информацию о товаре. Это вызвано динамичностью рекламы, которую обеспечивают медиафасады. Они работают 24 часа в сутки, показывая разный контент. Помимо рекламы, на них транслируют полезную информацию:
- сведения о погоде;
- спортивные программы;
- записи с камер видеонаблюдения;
- клипы;
- важные новости.
Реклама встраивается между основной информацией, что побуждает представителя целевой аудитории изучить ее, запомнить сведения.
На медиафасадах стоит показывать то, что интересно ЦА. Высшим пилотажем считается создание контента, который люди будут репостить, распространять через социальные сети, мессенджеры.
Правила производства видеороликов
Чтобы ваша реклама привлекла внимание к компании, нужно учитывать не только требования к ее качеству. Во время ее производства необходимо помнить о следующем:
- Не концентрируйтесь на сюжете. Такие ролики подходят для телевизионной рекламы, когда представитель ЦА сосредоточен на том, что происходит на экране. Для медиафасадов они бесполезны. Часто люди видят ролики мельком, когда идут по своим делам. Видео должно быть коротким, ярким, сразу цеплять внимание и давать максимум информации.
- Не добавляйте звук. У большинства LED экраном нет звукового сопровождения, если они не используются во время мероприятия. Потому передавать информацию нужно только с помощью визуальных образов. Воздействовать на потенциального клиента с помощью энергичной музыки или мотивационных фраз, произнесенных приятным голосом, не получится.
- Говорите с клиентом прямо. Люди не готовы разгадывать их по пути на работу. Если давать разгадки в последних кадрах, как это обычно делают в телевизионной рекламе, есть шанс, что клиент не увидит товар. Потому ролик должен быть простым, лаконичным, не содержать тайн и сразу демонстрировать продукт.
- Используйте красивые картинки, отказавшись от некрасивых видео. Ролики обеспечивают динамику, но она может быть бесполезной, если клиент не увидит все видео. Потому лучше использовать слайд-шоу или анимировать некоторые детали изображения. Большая роль отводится красоте, яркости, цвету.
- Размер важен. Часто дизайнеры роликов увлекаются, забывая о главном плюсе LED экранов – их величине. Однако этот момент нужно учитывать, готовя видеоряд. Яркость панелей делает изображение заметным с большого расстояния. Водители автомобилей и пассажиры видят картинку за несколько перекрестков, даже если размер экрана всего 3 х 6. Потому подбирайте простые картинки большого размера, которые будут визуально понятны.
Как работать над контентом для уличных экранов?
Недостаточно создать 1 ролик для продвижения. Он быстро наскучит представителям ЦА и перестанет приносить пользу. По этой причине готовьте новый контент периодически. Можно вести прямой эфир, транслируя информацию, которую удастся собирать автоматически, разбавляя рекламными вставками. Достаточно настроить подачу сведений и начать их демонстрацию. Но такой способ подходит не всегда. Чтобы реклама давала хороший результат, необходимо:
- Определить периодичность обновления роликов. Следует продумать, какой контент нужно демонстрировать в будни, а какой в выходные.
- Составить портрет целевой аудитории. Нужно понимать, кто входит в ее состав, что волнует представителей ЦА. Эти денные необходимо использовать в процессе подготовки роликов.
- Подготовить контент-план. В него нужно включить ролики, которые вы будете демонстрировать.
- Следить за актуальностью контента. Нельзя, чтобы на экране демонстрировалась информация об акции, которая уже завершилась.
- Продумать дизайн. Все элементы оформления должны быть сбалансированы.
- Отслеживать эффективность. Важно анализировать результат, смотреть, какой ролик вызывает больший отклик со стороны ЦА.
- Делать анонсы. Их используют, если на экране демонстрируется не только реклама, но и полезный контент.
Комплексный подход к созданию ролика и детальное продумывание всех элементов контента позволит получить отличный результат от использования LED экранов.